Marketing Plan

Marketing plan atau rencana pemasaran pasti sudah tidak asing lagi bagi sebuah pemegang perusahaan atau seseorang yang berkutat dalam dunia bisnis. Membuat perencanaan dalam pemasaran adalah hal yang sangat penting agar dapat mencapai target perusahaan, maka dari itu diperlukannya Marketing Plan atau Rencana Pemasaran.

Pengertian Marketing Plan

Marketing Plan adalah bentuk perencanaan yang berkaitan dengan bagaimana perusahaan menjalankan pemasaran, Marketing Plan juga membantu pembisnis untuk memikirkan cara bagaimana perusahaan dapat mempraktikan strategi pemasaran. Untuk lebih mengetahui makna dari Marketing Plan, mari kita melihat dari beberapa ahlinya :

Menurut Kurowski & Sussman “sebuah dokumen yang terdiri dari analisis situasi pemasaran saat ini dalam bentuk analisis peluang dan risiko, tujuan pemasaran, strategi pemasaran, kemudian program aksi dan juga pendapatan yang diperkirakan / proforma”.

Menurut Malcom McDonald “merupakan suatu proses manajemen yang mengarah pada perencanaan pemasaran. Perencanaan tersebut merupakan urutan yang  logis dan rangkaian aktivitas ke arah penetapan tujuan pemasaran, dan juga membuat rumusan rencana untuk mencapai suatu  tujuan.”

Tujuan Marketing Plan

            Pasti kita sudah tahu bahwa Marketing Plan atau Rencana Pemasaran berkaitan dengan pemasaran yang akan dilakukan dalam bisnis. Untuk lebih mengetahui lebih lagi tujuan dari Marketing Plan, yuk sama-sama kita lihat di bawah ini :

1.      Sebagai bentuk penyesuaian bisnis

2.      Mengetahui dan memperbanyak informasi perubahan pada pasar dan competitor.

3.      Menciptakan relasi lebih luas dengan organisasi lain.

4.      Gerakan nyata untuk membuat bisnis lebih sukses.

5.      Meningkatkan keuntungan dengan usaha yang efesien dan efektif.

Manfaat Marketing Plan

            Membuat Marketing Plan adalah hal yang sangat penting untuk bisnis. Berikut adalah manfaat dari membuat Marketing Plan :

1.      Menjadi referensi untuk bagaimana perusahaan/bisnis perlu berubah.

2.      Mengidentifikasi sejauh mana sebuah perusahaan/bisnis dapat berkembang.

3.      Menjadi acuan bagaimana perusahaan/bisnis harus berubah.

4.      Marketing Plan menawarkan manfaat tambahan untuk bisnis.

5.      Memberikan kejelasan tentang target pasar anda dan menemukan pelanggan lebih mudah.

6.      Bisa menjadi alat untuk menghindari konflik tentang cara perusahaan bergerak.

Akibat dari Kurangnya Marketing Plan

            Membuat dan menerapkan marketing yang telah dibuat pasti membuahkan hasil yang baik, tapi apabilan kita tidak membuat dan menerapkan Marketing Plan hal ini akan terjadi pada perusahaan atau bisnis anda loh :

1.      Hilangnya peluang untuk mendapatkan keuntungan.

2.      Tujuan yang tidak realistis.

3.      Pengeluaran promosi yang sia-sia.

4.      Penentuan harga yang membingungkan.

5.      Kurangnya informasi pasar.

6.      Melemahnya perkembangan bisnis.

7.      Kegagalan manajemen.

8.      Perselisihan antar fungsional.

9.      Hilang kendali terhadap bisnis.

Langkah-Langkah Rencana Pemasaran

Berikut adalah langka-langkah membuat Marketing Plan :

1.     Melakukan Analisi Situasi

Ini adalah Langkah pertama untuk membuat Marketing Plan, dalam tahap ini yang dilakukan adalah analisi SWOT, berikut penjelasan singkat mengenai SWOT :

Strengths : Kekuatan atau kelebihan dari bisnis atau perusahaan anda, faktor yang membuat  bisnis/perusahaan anda mendapatkan keuntungan dan kesempatan.

Weekness : Kelemahan atau kekkurangan dari bisnis atau perusahaan anda, faktor yang   membuat bisnis/persuhaan anda kehilangan keuntungan dan kesempatan.

Opportunities : Peluang apa yang ada pada bisnis/perusahaan anda, peluang dari lingkungan yang ada dan dari strengths yang anda miliki.

Threats : Ancaman yang ada disekitar bisnis/perusahaan anda, mungkin dari pesaing yang ada atau dari kelemahan bisnis/perusahaan anda.

Dalam melakukan analisis SWOT anda harus sangat teliti agar tidak terjadi kesalahan. Setelah anda menganalisis SWOT bisnis/perusahaan anda, anda bisa langsung mengetahui kekuatan, kelemahan, peluan yang ada, dan ancaman untuk bisnis/perusahaan anda.

2.     Menetapkan Tujuan dan Sasaran

Setelah anda mengetahui SWOT dari perusahaan/bisnis anda, selanjutnya adalah membuat tujuan dan sasaran. Tujuan dan sasaran harus dibuat secara spesifik misalnya siapa yang memerlukan produk tersebut, kemana produk tersebut akan dipasarkan. Tujuan dan Sasaran sangat penting bagi perusahaan/pembisnis agar tidak terjadi kerugian dalam promosi yang sia-sia, tapi membuat promosi yang tepat pada sasaran sehingga membuat keuntungan pada perusahaan/bisnis anda.

3.      Menyusun Strategi dan Program

Strategi dan Program yang dibuat harus berdasarkan pada Tujuan dan Sasaran yang telah anda buat. Strategi ini merupakan Tindakan dalam jangka Panjang yang dibuat sebagai program jangka Panjang untuk mencapai suatu tujuan. Selain membuat strategi jangka Panjang anda juga harus membuat program jangka pendek yang berfungsi agar mencapai strategi jangkan Panjang yang telah anda buat. Dalam membuat Strategi dan Program untuk menghindari keriguan anda juga harus memperhitungkan pengeluaran dan budget untuk membuat Strategi dan Program yang telah anda buat.

Contoh Marketing Plan

Nama bisnis : KOPI LALULA

KOPI LALULA

Strengths :

–          Memiliki visi misi yang tegas dan jelas

–          Memiliki banyak pilihan biji kopi.

–          Harga tidak terlalu mahal.

–          Memiliki tempat yang cozy.

Weekness :

–          Tempat tidak terlalu besar.

–          Jam buka tidak 24 jam.

Opportunities :

–          Dekat dengan banyak kampus.

–          Lingkungan yang banyak kost-kostan mahasiswa.

–          Tersedia lahan parkir.

Threats :

–          Banyak pesaing yang sudah lama berdiri dan ternama.

Tujuan dan Sasaran :

–          Tujuannya adalah sebagai tempat yang cozy untuk belajar, kumpul Bersama teman-teman dan menjadi toko kopi yang tidak kalah saing dengan toko kopi lain.

–          Sasarannya adalah mahasiswa.

Strategi dan Program :

–          Strategi : membuat tempat yang cozy dengan ambiance yang ada, menarik mahasiswa agar terus datang ke toko Kopi Lalula.

–          Program : Membeli barang-barang dan mendesign ruangan sedemikian rupa agar membuat nyaman para mahasiswa,  membuat poster yang menarik, membuat promo-promo untuk mahasiswa tetap datang, menyediakan wifi, dan menyediakan ruang ber-ac dan ruang untuk merokok.

Biasanya setiap orang membuat Marketing Plan secara manual sehingga dapat menyebabkan peluang untuk terjadi kesalahan sehingga berdampak pada bisnis/perusahaan anda. Tapi sekarang anda tidak usah takut karena OKEO menyediakan teknologi yang mempermudah anda dalam membuat Marketing Plan dan dengan menggunakan OKEO pastinya membuat anda semakin teliti pada pembuatan Marketing Plan anda.!!